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  • 借势营销你知多少

    日期:2019-07-10 人气:844

    在ope体育客服电话营销过程中巧妙的借助外力可以达到事半功倍的营销结果,在营销学中这种行为称之为“借势营销”。百度百科是这么定义借势营销的:是将销售的目的(ope体育客服电话、产品、认知等)隐藏于营销活动中,将产品的营销推广融入到一个消费者喜闻乐见的环境里,使消费者在这个环境中了解产品并接受产品的营销手段。这里的“势”可以是事件,也可以是人物、财产、物体、时间、地点、媒体、网络等等。

    1、借事件营销:这里所指的事件是指影响大非常态的突发事件,比如汶川大地震、广州暴雨、运动会等等。成功案例:中国银行申请成为奥运合作伙伴意义深远,仅仅形象提升,就远超过当初11亿元赞助做广告的效应,还为中国银行带来一大批新的客户。

    2、借人物营销:借助有权、有名、有势的人物进行营销推广。屡见不鲜的名人代言等等。成功案例:2018~2019年网红李佳琦的直播营销。

    3、借时间营销:借助特定的时间段进行营销,如情人节、春节等等。成功案例:2019年北京暴雨的时间段,杜蕾斯巧妙借助这个策划了一期“鞋套”事件,在短短20分钟左右上微博热搜,一小时的阅读量达5000万人次。

    杜蕾斯暴雨“鞋套”事件

    并不是所有的“势”都可以借,借势营销是一把双刃剑,我们都知道诸葛亮“草船借箭的故事。其实诸葛亮在借箭之前,是经过了分析和研究的,“万事俱备,只欠东风”,如果不确定有没有东风,诸葛亮也不会去借箭。所以,ope体育客服电话营销在借势之前,首先要分析是否具备借势的条件。我们一定要潜心分析所借“势”本身。只有对所借“势”的每一个细节(事件发生的时间、地点和内容,以及该事件与ope体育客服电话之间的结合点)进行深入的分析,才能搞清楚究竟有没有借的价值、究竟需要多大的经济投入、究竟能达到什么样的效果。一旦明确了这一切,就能最终决定“借”与“不借”的问题。

    借势营销你知多少

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