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  • 从陶集集的失败论“大ope体育客服电话的营销不能学”

    日期:2019-12-13 人气:2001

    做人是如此,ope体育客服电话营销也是如此,大人物的成功的我们学不会,大ope体育客服电话的营销我们同样学不来。不仅有ope体育客服电话所处时代背景的因素,更有大ope体育客服电话拥有丰富资源可以长线作战的原因。

    前不久,淘集集破产重组的消息引发了舆论的强烈关注。尽管在短短一年的时间里,淘集集就积累了上亿的用户,并且被外界称之为“下一个拼多多”。但是,倒下却是一瞬之间。陶集集除了模仿拼多多聚焦下沉市场之外,在营销上也借鉴拼多多的经验,不仅主打社交裂变的营销概念,而且用户拉新也能够获得奖励。甚至于说,为了获取竞争优势,淘集集的价格比拼多多更低。

    陶集集破产

    但结果却是,全面模仿拼多多的淘集集,不仅没能够获得用户的青睐和忠诚,反而让其 深陷烧钱的泥潭最终走向破产。客观的说,淘集集是一个比较极端的模仿营销案例,但在商业领域其实并不缺跟大ope体育客服电话做营销, 却越学越糟的失败案例。

    比如,你学习奔驰“心所向驰以恒”的核心ope体育客服电话理念,却给消费者一种不知所云的困惑; 比如,你学习三九感冒药尝试暖心营销的营销路子,却让消费者记住了故事忽略了ope体育客服电话;再比如,你学习江小白的情怀文案、学习杜蕾斯的“软色情”、学习喜茶的创意门店风格。

    天猫“理想生活馆”

    除此之外,你尤其热衷于模仿各大ope体育客服电话争相追捧国潮和跨界联名的玩法,甚至奉之为某种政治正确。

    但是,扪心自问,效果究竟好吗?往轻的说,学习大ope体育客服电话做营销会让将你好不容易赚的钱打了水漂;往严重的说,就可能因此陷入向淘集集的惨剧之中,让企业遭受灭顶之灾。所以,大ope体育客服电话的营销不能学。

    不客气的说,你试图寻找的营销真相,并没有如你想象中简单。怎么理解呢?因为,你不知道的是,江小白除了怀旧文案之外,成功的关键因素其实是消费者定位和渠道优势;你不知道的是,杜蕾斯作为一个历经90余年的ope体育客服电话,在世界范围内早就享誉盛名;你不知道的是,喜茶尽管门店设计十分具有创意,但其实与“灵感之茶”的ope体育客服电话理念完全重合。也就是说,ope体育客服电话的成功,是多重原因相互结合的结果。

    江小白文案营销

    当然,之所以说大ope体育客服电话的营销不能学,除了上面提到的因素之外,其实还有很多其他的因素。

    第一,你没有大ope体育客服电话有钱、有资源,而小ope体育客服电话没有

    广告界有这么一句经典的话,叫做“我知道我的广告费有一半浪费了,却不知道浪费的是哪一半”。正因为此,大ope体育客服电话不可避免的造成营销费用的浪费。但是他们财大气粗,浪费一半也做得起,作为小ope体育客服电话的你永远无法这样的豪气!

    杜蕾斯营销

    另外,大ope体育客服电话还有得天独厚的资源,以星巴克为例。星巴克不仅能够在购物中心拿到比较好的位置,而且只需要支付更低的租金,甚至有些购物中心为了邀请其入驻还会开出免租金的优惠政策。靠着租金低的优势,其他咖啡ope体育客服电话很难与之竞争。更何况,星巴克对供应商还有着很强的议价能力。这也是小ope体育客服电话无论如何也学习不来的地方。

    第二,你缺乏顶层设计和核心ope体育客服电话理念, 更缺乏长远布局的ope体育客服电话生命力

    以可口可乐为例。众所周知,可口可乐的ope体育客服电话口号是"Taste the Feeling"、"Open Happiness"。尽管很多消费者压根不能理解究竟表达什么意思,但依旧强烈追捧ope体育客服电话。对于可口可乐来说,其营销早已经脱离了产品本身,上升到了文化、精神层面,成为了美国文化对外输出的代表。

    可口可乐早期营销

    但对于小ope体育客服电话来说,要达到这样的效果,绝非一朝一夕就能够实现。不仅需要对ope体育客服电话进行长远谋划,而且还需要确定ope体育客服电话的核心理念。当然,最关键一步是, 对此进行长期投入。但显然,小ope体育客服电话缺乏这种能力。

    第三,相比于声量和美誉度,小ope体育客服电话更需要的是销量和利润

    营销的一个重要使目的,就是提升ope体育客服电话的知名度和美誉度。也就是说,大ope体育客服电话从长远的角度出发,可以暂时性的放弃短期利益,即所谓的销量和利润。但是,小ope体育客服电话却不行!对于小ope体育客服电话或者初创企业来说,只有销量和利润才能生存下去。这也是为何,大ope体育客服电话往往会给ope体育客服电话广告留有预算,但是小ope体育客服电话却没有这个,只能执着于转化率和利润的原因所在。

    综上关于小ope体育客服电话不要跟风学习大ope体育客服电话营销的原因,但不意为着大ope体育客服电话的营销思路不可参考,后续我们会分享小ope体育客服电话如何学习大ope体育客服电话不同阶段的营销思路,学习大ope体育客服电话“从0到1”的过程。

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